آرم ها و لوگوها هدف مشخصی دارند، وجود آنها در ایجاد یک تصویربرند حیاتی است. طراحی یک لوگو گاهی اوقات از مفهوم زیبایی شناسی ساده فراتر می رود و می تواند برای توصیف ارزش های اصلی برند استفاده شود. به همین دلیل شرکت ها به هنگام ساخت یک برند از پرداخت هیچ هزینه ای صرف نظر نمی کنند. قدرت برند یک ابزار بازاریابی قدرتمند است که به آسانی می تواند توجه مردم را به یک تصویر جلب کند.

چرا از تصویر حیوانات در طراحی لوگو استفاده می شود؟

بدون شک،  لوگوهای برند زیادی وجود دارند که با تصاویر حیوانات قابل تشخیص هستند. اما آیا دلیل خاصی برای استفاده از حیوانات در انجام این کار وجود دارد؟

انسان ها بخشی از قلمرو حیوانات هستند و حیوانات همواره مورد توجه پیشینیان ما قرار داشته اند. هر فرهنگی با عقاید مختلف، از نقاشی های ماقبل تاریخ درون غارها تا تفسیرهای مدرن، به وجود حیوانات به عنوان خدایان اعتقاد داشته اند. امروزه لوگوی حیوانات برای سازمان های نگهداری و حفاظت از حیوانات به عنوان آرم به طور خاص مورد استفاده قرار نمی گیرد. در میان غول های صنعتی، نشان دادن ایده و هدف شرکت ها از طریق تصویر حیوانات رایج است.

در این مقاله قصد شده است خلاصه ای مختصر در مورد چند لوگوی مطرح که در آنها از تصویر حیوانات استفاده شده، ارائه شود.

لوگوی فراری – اسب چموش

 اسب چموش

این لوگو آرم یکی از شناخته شده ترین سازندگان ماشین های اسپرت در دنیا است. این سازنده افسانه ای ایتالیایی از سال 1947 در ساخت و ساز اتومبیل ها فعالیت داشته است. این شرکت هیچ گاه دلیل برای طراحی مجدد لوگوی خود نداشته است. این لوگو که یک اسب پرشور سیاه و سفید در پس زمینه ای زرد رنگ است، از طرف پاولینا باراکا، مادر فرانسیسکو باراکا (خلبان هواپیمای جنگنده جنگ جهانی اول که در سال 1918 از دنیا رفت) پیشنهاد شده بود. او این لوگو را به انزو فراری پیشنهاد کرد و به او گفت که می تواند از آن به عنوان یک آرم خوش یمن برای جذب شانس و موفقیت برروی ماشین های افسانه ای خود استفاده کند. از آن زمان به بعد این لوگو به همین شکل باقی ماند.

اسب فراری به خوبی برازنده میراث شرکت فراری است؛ زیرا تمام ماشین های تولید شده در این شرکت درست مانند یک اسب وحشی چموش بسیار پرسرعت، قدرتمند و مقاوم هستند.

لوگوی جگوار – گربه وحشی

گربه وحشی

جگوار یک تولیدکننده لوکس ماشین در بریتانیاست که به خاطر کلاس و سبک پیشرفته ای که در تولید ماشین های خود بکار می برد شناخته شده است. بسیاری از کلکسیونرها و علاقه مندان به خودرو به دنبال ماشین های قدیمی جگوار می باشند.

این لوگو که به شکل یک گربه وحشی درحال خیز است؛ در سال 1945 معرفی شد. انتخاب این حیوان برای طرح لوگو اتفاقی نبوده؛ بلکه به معنای نشان دادن ارزش های اساسی سازنده این خودرو یعنی جاه طلبی، زیبایی و قدرت است. این لوگو یک طرح دوم نیز دارد که به شکل یک علامت گرد است که صورت گربه ای وحشی در وسط آن قرار گرفته است. معمولا از هردوی آن ها در مجموعه کنونی ماشین های جگوار استفاده می شود.

لوگوی لامبورگینی – گاو نر

گاو نر

تولیدکننده دیگر ماشین های اسپرت یک برند ایتالیایی به نام لامبورگینی است که رقیبی مستقیم برای فراری تصور می شد. بنیان گذار آن فرچینو لامبورگینی متولد برج ثور(گاو) بود که احترام زیادی نیز برای گاوها و مسابقات گاوبازی در اسپانیا قائل بود.

این لوگوی طلایی- مشکی شباهتهایی با آرم فراری دارد. داستانی دراین باره است که فرچینو لامبورگینی آن را برای ایجاد رقابت بیشتر بین این دو سازنده ایجاد کرده است.

لوگوی مترو گلدوین مایر – شیر لئو

شیر لئو

در اوایل قرن 20، هالیوود وارد عرصه ی جدیدی شده بود. فیلم های صامت به تدریج جای خود را به فیلم های ناطق دادند. و از سال 1924 شرکت رسانه ای MGM( مترو گلدوین مایر) در عناوین تولیداتش از شیرها استفاده می کرد. آنها به تدریج علامت تجاری این استودیو شدند. طی سال ها تصویر شیرهای زیادی در عناوین فیلم های MGM استفاده شدند اما شیر لئویی که در عناوین تولیدات کنونی اش استفاده می شود از سال 1957 به عنوان طولانی ترین عنوان در این دوران بوده است.

شیری درحال غرش که در ابتدای فیلم های آمریکایی به نمایش گذاشته می شود مسلما به عنوان نمادین ترین تصویر در میان عناوین تولید فیلم شناخته می شود.

لوگوی انیمال پلنت – فیل

فیل

فیل

در میان شرکت هایی که از لوگوی حیوانات استفاده کرده اند نمی توان به شبکه تلویزیونی فیلم های مستند انیمال پلنت اشاره نکرد. قطعا با فیلم های مستند این شبکه راه بهتری برای سرگرم شدن و همزمان کسب اطلاعات و یادگیری درمورد حیوانات شبکه دیگری وجود ندارد. این شبکه میلیون ها بیننده از سراسر دنیا دارد.

درابتدا لوگوی این شرکت تصویر یک فیل به صورت نمادین بود که به مدت 12 سال از سال 1996 تا سال 2008 در برنامه های عادی این شبکه نشان داده می شد. این شرکت در سال 2008 مجددا یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کرد و دیگر از لوگوی نمادین فیل استفاده نکرد. درحال حاضر در لوگوی کنونی، هرچند وقت یکبار حرف M توسط تصویر یک حیوان جایگزین می شود.

به صورت نمادین فیل نماد وفاداری، بزرگی و قدرت است.

لوگوی WWF (صندوق جهانی حمایت از حیاط وحش و طبیعت) – پاندا

پاندا

WWF یک سازمان حمایت از حیاط وحش است. 5 سال پس از آغاز به کار این سازمان در سال 1966، تصویر یک خرس پاندا به نام چی چی در لوگوی این سازمان به صورت یک نماد درآمد. در آن زمان چی چی به عنوان تنها خرس پاندا که در نیمکره غربی زندگی می کرد شناخته می شد. همچنین پاندا به عنوان یکی از گونه های در معرض خطر انقراض محسوب می شود؛ که درنتیجه انتخاب آن به عنوان نمادی برای یک سازمان حمایت از حیاط وحش بسیار مناسب است.

طرح لوگو بسیار ساده و باذوق و سلیقه طراحی شده است. و به دلیل اینکه به رنگ سیاه و سفید است به راحتی در ذهن ها باقی می ماند. چندین بار تغییراتی بر روی لوگو انجام گرفت اما از سال 1966 همچنان بدون تغییر برجای مانده است.

لوگوی لینوکس – پنگوئن تاکس

پنگوئن تاکس

داستانی که در پشت نام گذاری این هسته سیستم عامل معروف وجود دارد بسیار جالب است. لینوس توروالدز سازنده این سیستم عامل دچار یک بیماری تمثیلی به نام پنگوئیت می شود. این بیماری به دلیل علاقه شدید به پنگوئن ها به وجود می آید. تاکس از کلمه تاکسدو به معنی لباس رسمی مردانه نشات گرفته است که بیشتر اشاره می کند به شخصیت بازیگوش پنگوئن ها. تاکس از سال 1996 تاکنون وجود داشته و همچنان به همین شکل باقی خواهد ماند.

لوگوی نستله – لانه ی کوچک

 لانه ی کوچک

مسلما نستله تا به امروز بزرگ ترین کمپانی غذا و نوشیدنی محسوب می شود. این شرکت در سال 1866 توسط هنری نستله راه اندازی شد. این لوگو پرنده ای را به همراه جوجه های تازه به دنیا آمده اش نشان می دهد که طرح آن در سال 1875 کامل شد. طرح اولیه آن با طرح امروزی متفاوت بوده اما مفهوم اصلی در طرح جدید کاملا حفظ شده است.

لوگوی لاکوسته – کروکودیل

کروکودیل

لاکوسته یک برند لباس، عطر و کفش فرانسوی است که در سال 1933 تاسیس شد. لوگوی کروکودیل تقریبا روی هر محصولی که توسط لاکوسته تولید می شود، مانند کفش، محصولات چرمی و لباس ورزشی دیده می شود.

پیشینه ساخت برند کروکودیل بصورت یک آرم مربوط می شود به داستان کوتاهی درباره رنه لاکوست که در آن زمان یک تنیس باز بوده است. ده سال قبل از تاسیس این شرکت، او با کاپیتان تیم تنیس خود سر یک چمدان از پوست کروکودیل شرط بندی می کنند. او در این شرط بندی می بازد؛ اما روزنامه نگاری در یکی از روزنامه ها درباره او این چنین می نویسد، “مانند یک کروکودیل واقعی جنگید”. از آن زمان این نام روی لاکوست می ماند و تبدیل به نامی مستعار برای او می شود.

لوگوی توییتر – پرنده

پرنده

اگرچه آرم توییتر ابتدا در سال 2010 به این سایت شبکه اجتماعی اضافه شد اما لوگوی کنونی در سال 2012 کامل شد. این لوگو به سرعت تبدیل به یک علامت شناسایی برای این وب سایت و به طور کلی برای شبکه های اجتماعی شد. این لوگو تنها شکل نیمرخ یک پرنده است. این لوگو نمونه ای از طراحی لوگویی است که به خوبی نشان می دهد برای رسیدن به موفقیت نیاز به داشتن طرحی پرکار و پیچیده نیست.

نمی توان با اطمینان گفت که در آینده استفاده از تصاویر حیوانات در طراحی لوگو چگونه خواهد بود؛ اما باتوجه به نمونه های موجود در گذشته و حال می توان گفت که طراحان و هنرمندان به استفاده از آنها ادامه خواهند داد. استفاده از آنها بی نهایت است، برای آیندگان ساخته شده اند و همواره باقی خواهند ماند.

منبع: justcreative

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *